Farben und ihre Wirkung fürs Marketing

Warum eigentlich FarbFaible?

Hinter FarbFaible steht Miriam Hohmann, Grafik-Designerin, Konzeptionerin und Marken-Expertin mit viel Herzblut und Leidenschaft für Farben, Marken und Design. Ich habe Spaß daran, Neues auszuprobieren: beim Malen auf Leinwand, Nähen von Taschen, Kochen, Gestalten oder auch beim Fotografieren. Ich liebe es, mit Farben eine bestimmte Stimmung einzufangen. Darum geht es heute – ich möchte Dir ein bisschen was über meine große Leidenschaft – die Farben – erzählen.

Was bewirken Farben & warum sind sie für Kommunikation und Werbung wichtig?

Unser Leben und jeder einzelne Tag davon ist voller Farben. Gleich am Morgen begegnet uns ein warmes Gelb, sobald die Sonne scheint. Gelb hat die wunderbare Eigenschaft, dass es die Stimmung hebt und man direkt richtig gute Laune bekommt.

Im Gegensatz dazu haben wir Blau. Ein blauer Himmel wirkt beruhigend auf uns, wohingegen grüne Pflanzen erfrischend wirken. Und so geht es den ganzen Tag weiter. Welche Farben fallen noch ins Auge? Rot, Orange, Lila, Türkis, Magenta, Mint … Eine große Vielfalt, wenn man mal bewusst darauf achtet.

Schauen wir uns mal Rot an. Es wirkt vor allem kaufaktivierend auf die meisten. Mal ehrlich, egal ob Mann oder Frau, die wenigsten schaffen es, an einem großen roten Schild mit der Aufschrift „Sale“ oder „Rabatt“ vorbeizugehen. Oder? Man wird einfach davon angezogen, es ist wie ein Magnet. Die freigesetzten Emotionen geben beim Betrachter letztendlich den entscheidenden Kauf-Impuls. In diesem Fall kann man sagen, dass nicht nur der Preis entscheidend ist, sondern auch die Emotionen, die durch Farben ausgelöst werden, spielen eine Rolle. Ich liebe es, welche Stimmungen Farben einfangen oder auslösen.

Sehen und empfinden wir alle gleich?

Die Farbwahrnehmung ist subjektiv – jeder Betrachter nimmt Farben anders wahr. Der eine wertet ein Hemd als blau, der nächste als türkis und ein anderer als grün ein. Farben lösen bei jedem Betrachter unterschiedliche Wahrnehmungen oder Empfindungen aus: je nach Temperament, Assoziation und auch Kultur empfinden wir unterschiedlich.

Die Kultur prägt ebenso unser „Farb-Wissen und Empfinden", unter anderem durch Sprichwörter und Ansichten. Zum Beispiel: „Alles durch die rosarote Brille sehen“ oder auch „Der wird grün vor Neid“. Rote Rosen stehen für die Liebe und sind dem Partner zugeordnet. Guten Freunden schenkt man eher gelbe, orangefarbene oder rosa Blumen.

Wenn etwas edel aussehen soll, verwenden wir gerne Gold oder Silber in Kombination mit Schwarz, damit die Farbe richtig gut zur Geltung kommt. Für die Darstellung von rein und sauber wird Weiß verwendet. Wie beim „Weißer Riese“-Werbespot: die weißen Laken auf der grünen Wiese bei Sonne satt – Frische und Reinheit pur. Man denkt vielleicht nicht immer daran oder hat es direkt vor Augen, aber Farben spielen eine sehr große Rolle in unserem Alltag.

Weitere Artikel rund um „Farben im Marketing"